HotNew, Làm đẹp & Thời Trang
Loro Piana, Lý giải sức hút không logo khiến giới siêu giàu mê mẩn
Th4
Trong một thế giới mà sự xa hoa từng được định nghĩa bởi những logo dễ nhận biết và sự phô trương hào nhoáng, Loro Piana đã âm thầm tạo dựng một đế chế riêng, một “người ngoài cuộc” đầy kiêu hãnh trong cuộc đua thương mại hóa xa xỉ suốt nhiều thập kỷ. Giờ đây, khi xu hướng toàn cầu dịch chuyển, thương hiệu Ý này lại bất ngờ trở thành ngọn hải đăng dẫn lối cho một kỷ nguyên mới: thời đại của “sự im lặng có giá” – hay còn gọi là “quiet luxury”. Tại Việt Nam, một quốc gia đang trên đà phát triển mạnh mẽ với tầng lớp trung lưu và thượng lưu ngày càng đông đảo, tinh tế hơn, nhu cầu về những sản phẩm cao cấp không chỉ đẹp mà còn mang giá trị bền vững, chiều sâu văn hóa đang tăng vọt. Loro Piana, với triết lý độc đáo của mình, đã nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trong lòng những “thượng đế” sành điệu, những người tìm kiếm sự đẳng cấp đích thực và muốn thể hiện gu thẩm mỹ tinh tế qua những món đồ vượt thời gian, không cần lời giải thích.
Hành Trình Phi Thường: Từ Những Cuộn Len Quý Đến Di Sản Thời Trang Toàn Cầu
Để hiểu trọn vẹn bản sắc của Loro Piana, chúng ta cần quay ngược bánh xe thời gian về đầu thế kỷ 19, tại Trivero, một thị trấn nhỏ nép mình trong vùng Piedmont, miền Bắc nước Ý – cái nôi của ngành dệt may cao cấp. Chính tại nơi đây, gia đình Loro Piana đã khởi đầu hành trình của mình không phải với vai trò nhà thiết kế, mà là những thương nhân buôn len đầy tâm huyết. Từ những sợi len thô sơ ban đầu, họ đã nuôi dưỡng một giấc mơ lớn lao: tạo ra những loại vải hảo hạng nhất thế giới, nơi chất lượng tuyệt đối và sự tinh tế trong từng chi tiết được đặt lên hàng đầu. Công ty Loro Piana chính thức được thành lập vào năm 1924, không phải như một nhà mốt theo nghĩa thông thường, mà là một nhà cung cấp sợi và vải thượng hạng. Đối với gia tộc Loro Piana, thời trang không bắt đầu từ những bản phác thảo hay sàn diễn lộng lẫy, mà từ chính bản chất nguyên sơ của vật liệu. Ngay từ những ngày đầu thành lập, định mệnh của thương hiệu đã gắn liền với những sợi cashmere mềm mại tựa mây trời, những sợi vicuña quý hiếm và đắt đỏ bậc nhất hành tinh, cùng những loại len Merino siêu mịn màng. Chính sự kiên định theo đuổi chất lượng vô song này đã đặt nền móng vững chắc cho một huyền thoại xa xỉ, một đế chế thời trang được giới siêu giàu toàn cầu kính nể.
Năm 2013 đánh dấu một chương mới đầy quan trọng trong lịch sử thương hiệu khi LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới, đã nhận ra tiềm năng khổng lồ và quyết định mua lại 80% cổ phần của Loro Piana với giá trị lên đến 2 tỷ euro. Vụ sáp nhập này không chỉ là một thương vụ kinh doanh đơn thuần, mà còn là sự kết hợp giữa di sản thủ công Ý và sức mạnh toàn cầu. Dưới sự hậu thuẫn mạnh mẽ của LVMH, Loro Piana đã có những bước tiến vượt bậc trong việc mở rộng mạng lưới phân phối quốc tế, từ các kinh đô thời trang châu Âu đến những thị trường sôi động tại châu Á. Tuy nhiên, điều đáng trân trọng là thương hiệu vẫn kiên cường giữ vững bản sắc cốt lõi, tôn chỉ về chất lượng và sự tinh tế không bị pha loãng. Hiện nay, Loro Piana tự hào sở hữu hơn 170 cửa hàng boutique sang trọng trên khắp thế giới, đặc biệt ghi dấu ấn mạnh mẽ tại các thị trường trọng điểm như Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc, nơi gu thẩm mỹ ngày càng tinh tế và hướng về giá trị thực.
Sự Xa Xỉ Thầm Lặng: Khi Chất Lượng Là Ngôn Ngữ Quyền Lực Nhất
Nếu có một từ duy nhất để gói gọn tinh hoa của Loro Piana, đó chắc chắn phải là “chất lượng” (qualità). Triết lý này không chỉ là một khẩu hiệu marketing, mà là kim chỉ nam xuyên suốt mọi hoạt động của thương hiệu. Loro Piana luôn đặt vật liệu lên vị trí tối thượng, coi đó như một lời cam kết thiêng liêng rằng mỗi sản phẩm được tạo ra không chỉ là một món đồ, mà là một tác phẩm nghệ thuật đích thực, kết tinh từ những gì tinh túy nhất của thiên nhiên và bàn tay con người. Hành trình tìm kiếm sự hoàn hảo bắt đầu từ việc lựa chọn những nguồn cung cấp tốt nhất thế giới: từ những sợi cashmere mềm như tơ, ấm áp lạ thường, được thu hoạch thủ công từ lớp lông tơ của những chú dê Hircus quý hiếm sống trên cao nguyên khắc nghiệt ở Mông Cổ và Nội Mông; đến sợi vicuña – được mệnh danh là “sợi tơ của Chúa” – loài lạc đà hoang dã nhỏ bé sống trên dãy Andes hùng vĩ ở Peru, với bộ lông siêu mịn, siêu nhẹ và cực kỳ hiếm có (từng đứng bên bờ vực tuyệt chủng); hay những sợi len Merino thượng hạng từ những đàn cừu được chăm sóc đặc biệt tại Úc và New Zealand. Loro Piana không chỉ mua nguyên liệu, họ kiểm soát chặt chẽ từng mắt xích trong chuỗi sản xuất, từ khâu chăn nuôi, thu hoạch, phân loại, kéo sợi, dệt vải cho đến hoàn thiện sản phẩm cuối cùng, nhằm đảm bảo độ hoàn hảo tuyệt đối.
Cảm giác khi khoác lên mình một món đồ Loro Piana vượt xa trải nghiệm thời trang thông thường. Nó không chỉ đến từ sự mềm mại, êm ái tuyệt vời của chất liệu chạm vào làn da, mà còn đến từ một nhận thức sâu sắc, một sự tự hào thầm lặng: bạn đang sở hữu một thứ gì đó thực sự hiếm có, đẳng cấp và mang giá trị cốt lõi. Mức giá của Loro Piana phản ánh đúng sự đầu tư vào chất lượng và sự khan hiếm này. Một đôi loafer Summer Walk bằng da lộn có thể có giá hàng chục triệu đồng, nhưng một phiên bản làm từ da cá sấu hảo hạng có thể chạm ngưỡng gần 280 triệu đồng. Một chiếc áo khoác làm từ vải vicuña, đỉnh cao của sự xa xỉ, dễ dàng vượt mốc 800 triệu đồng. Ngay cả một chiếc áo khoác cashmere mỏng nhẹ, tưởng chừng đơn giản, cũng có giá dao động từ 150 đến hơn 200 triệu đồng. Đây không phải là những món đồ thời trang nhanh (fast fashion) mua cho một mùa rồi bỏ đi. Sản phẩm của Loro Piana được xem như một khoản đầu tư dài hạn, một di sản bạn có thể gìn giữ suốt đời và thậm chí trao lại cho thế hệ mai sau. Sự xa xỉ theo định nghĩa của Loro Piana không nằm ở việc người khác có nhận ra logo hay không, mà nằm ở chính cảm nhận cá nhân, ở sự hiểu biết sâu sắc của người mặc về giá trị thực sự mà họ đang tận hưởng.
Phong cách thiết kế của Loro Piana là hiện thân hoàn hảo của chủ nghĩa tối giản (minimalism) và sự sang trọng vĩnh cửu. Không có những chiếc logo to bản đập vào mắt, không có những chi tiết trang trí rườm rà hay phô trương Từng đường kim mũi chỉ, từng phom dáng đều được tính toán kỹ lưỡng để tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của chất liệu và mang lại sự thoải mái tối đa cho người mặc. Bảng màu chủ đạo thường xoay quanh các tông màu trung tính, thanh lịch như be, kem, xám, nâu đất, xanh navy – những gam màu không bao giờ lỗi mốt, dễ dàng phối hợp và toát lên vẻ sang trọng một cách tự nhiên. Một chiếc áo len cashmere cổ tròn đơn giản hay một chiếc áo khoác vicuña dáng dài của Loro Piana không chỉ là một món đồ giữ ấm, mà là một tuyên ngôn về phong cách sống, một khoản đầu tư thông minh vào tủ đồ, được tạo ra để đồng hành cùng bạn qua nhiều mùa, nhiều năm, thậm chí nhiều thập kỷ.
Loro Piana không chỉ đơn thuần bán quần áo hay phụ kiện, họ bán cả một phong cách sống, một triết lý về sự tận hưởng những điều tinh túy nhất một cách kín đáo. “Chúng tôi không hẳn là quá thầm lặng, nhưng mọi người yêu thích sự tinh tế và không khoe mẽ đó,” một lãnh đạo cấp cao của thương hiệu từng chia sẻ. Nhận định này phần nào lý giải tại sao Loro Piana đang ngày càng thu hút một lượng lớn khách hàng mới, không chỉ giới thượng lưu truyền thống mà còn cả những người trẻ thành đạt, những người coi trọng giá trị thực và muốn đầu tư vào những món đồ có thể trường tồn cùng năm tháng, thay vì chạy theo những xu hướng chóng vánh.
Trong số những thiết kế mang tính biểu tượng đã làm nên tên tuổi Loro Piana, không thể không nhắc đến đôi loafer Summer Walk. Ra mắt lần đầu vào năm 2005, đôi giày này nhanh chóng trở thành một hiện tượng, một “must-have item” trong tủ đồ của giới sành điệu toàn cầu, đặc biệt là những người yêu thích phong cách sống phóng khoáng bên bờ biển hay trên những du thuyền sang trọng. Được chế tác tỉ mỉ từ da lộn siêu mềm mại hoặc các loại da cao cấp khác, với phần đế cao su trắng đặc trưng được khắc logo Loro Piana một cách tinh tế, Summer Walk mang đến trải nghiệm trên cả tuyệt vời: nhẹ như lông vũ, ôm khít bàn chân một cách hoàn hảo và tạo cảm giác thoải mái như đang đi trên mây. Một chi tiết thiết kế độc đáo và đầy ý nhị là khoảng trống nhỏ được chừa lại ở phần gót giày – lấy cảm hứng từ giày đi thuyền truyền thống – nơi chủ nhân có thể ghi tên mình hoặc ký hiệu riêng, như một dấu ấn cá nhân hóa kín đáo, làm tăng thêm tính độc quyền và sự gắn kết với món đồ.
Ngoài “ngôi sao” loafer Summer Walk, Loro Piana còn chinh phục thế giới bằng những chiếc áo len cashmere trứ danh. Sự mềm mại, ấm áp và nhẹ nhàng của chúng tạo nên một cảm giác gây nghiện, đến mức người ta nói rằng “mặc rồi không muốn mặc thứ khác”. Và dĩ nhiên, không thể bỏ qua những chiếc áo khoác vicuña huyền thoại, biểu tượng tối thượng của sự xa xỉ, với mức giá có thể lên đến hàng chục, thậm chí hàng trăm nghìn USD, dành cho những khách hàng đòi hỏi sự độc đáo và chất lượng ở mức cao nhất. Bên cạnh đó, các dòng sản phẩm phụ kiện như khăn choàng cashmere đa dạng màu sắc, mũ len, găng tay hay túi xách da cũng đều mang đậm dấu ấn DNA của thương hiệu: thiết kế tối giản, chất liệu thượng hạng và sự tinh tế trong từng chi tiết nhỏ nhất.
- Xem thêm: Lai Thai Nam Vương Campuchia Hành Trình Lột Xác Ngoạn Mục
Không dừng lại ở lĩnh vực thời trang, Loro Piana còn thể hiện sự am hiểu sâu sắc về phong cách sống xa xỉ bằng việc mở rộng sang lĩnh vực nội thất (Loro Piana Interiors). Những sản phẩm như chăn cashmere ấm áp, thảm trải sàn dệt thủ công, vải bọc sofa hay đồ dùng trang trí bàn ăn đều mang đến một trải nghiệm xa hoa đồng bộ, biến không gian sống thành một ốc đảo của sự tiện nghi và gu thẩm mỹ đỉnh cao. Song hành cùng việc tạo ra những sản phẩm tuyệt mỹ, cam kết về phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội cũng là một phần không thể tách rời trong DNA của Loro Piana. Từ việc tiên phong trong các chương trình bảo tồn loài vicuña quý hiếm khỏi nguy cơ tuyệt chủng ở Peru, đến việc đảm bảo tính minh bạch và đạo đức trong toàn bộ chuỗi cung ứng, Loro Piana không chỉ đáp ứng những tiêu chuẩn ngày càng cao của người tiêu dùng hiện đại về một thương hiệu có trách nhiệm, mà còn tích cực truyền cảm hứng cho một lối sống xa xỉ bền vững và có ý thức hơn.
Loro Piana và Châu Á: Cuộc Gặp Gỡ Đúng Thời Điểm, Đúng Phong Cách
Trong một thời gian dài, Loro Piana được xem là “bí mật” được nâng niu của giới siêu giàu phương Tây, những gia tộc lâu đời, những doanh nhân thành đạt kín tiếng. Tuy nhiên, bức tranh toàn cầu đã thay đổi đáng kể, đặc biệt là sau cú sốc từ đại dịch COVID-19. Thị trường châu Á, nơi từng bị cuốn theo cơn lốc của logomania và sự hào nhoáng bề ngoài, đã chứng kiến một sự chuyển dịch mạnh mẽ trong tâm lý và hành vi tiêu dùng. Một thế hệ người tiêu dùng giàu có mới tại các quốc gia như Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc, Singapore, Nhật Bản đang ngày càng hướng đến những giá trị sâu sắc hơn. Họ tìm kiếm những món đồ “giàu có kiểu im lặng” (stealth wealth), những sản phẩm vừa thể hiện sự tinh tế, vừa đảm bảo chất lượng vượt trội, bền vững theo thời gian, và quan trọng nhất là không cần phải dùng logo để chứng minh đẳng cấp. Đây chính là mảnh đất màu mỡ cho triết lý của Loro Piana.
Nắm bắt được xu hướng này, Loro Piana, vốn đã có mặt tại Trung Quốc từ nhiều năm trước, đã nhanh chóng tăng cường sự hiện diện và đẩy mạnh các hoạt động tại khu vực châu Á. Thương hiệu đã tổ chức thành công triển lãm kỷ niệm 100 năm thành lập đầy ấn tượng tại Thượng Hải, thu hút sự chú ý của đông đảo giới mộ điệu. Hệ thống cửa hàng boutique được mở rộng và nâng cấp, mang đến trải nghiệm mua sắm đẳng cấp và riêng tư. Đồng thời, các chiến dịch truyền thông và hình ảnh thương hiệu cũng được tinh chỉnh một cách khéo léo để chạm đến trái tim của thế hệ khách hàng kế tiếp – những người trẻ thành công, có gu thẩm mỹ cao, không thích sự ồn ào phô trương nhưng vẫn cực kỳ nhạy cảm với chất lượng và phong cách.
Việt Nam và Sức Hút Của Sự Xa Xỉ Tinh Tế
Tại Việt Nam, bức tranh thị trường hàng xa xỉ đang phác họa những gam màu vô cùng sống động và đầy hứa hẹn. Tốc độ tăng trưởng kinh tế ấn tượng trong nhiều năm liên tiếp, cùng với sự gia tăng nhanh chóng về số lượng và sức mua của tầng lớp trung lưu và thượng lưu, đã biến Việt Nam thành một điểm đến ngày càng hấp dẫn trong mắt các thương hiệu cao cấp quốc tế. Nhu cầu không chỉ dừng lại ở việc sở hữu hàng hiệu, mà còn là khao khát khẳng định phong cách cá nhân, thể hiện sự hiểu biết và gu thẩm mỹ tinh tế. Xu hướng “quiet luxury” vì thế cũng đang dần bén rễ và lan tỏa trong cộng đồng những người yêu thời trang sành điệu tại Việt Nam. Họ tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng vượt trội, thiết kế thanh lịch, không cần logo nhưng vẫn toát lên đẳng cấp ngầm. Mặc dù Loro Piana hiện chưa có cửa hàng chính thức tại Việt Nam, nhưng sức hút của thương hiệu là không thể phủ nhận. Các sản phẩm của Loro Piana vẫn có thể được tiếp cận thông qua các nhà bán lẻ đa thương hiệu uy tín hoặc các nền tảng mua sắm trực tuyến cao cấp, đáp ứng kịp thời nhu cầu ngày càng tăng của những tín đồ thời trang Việt Nam, những người đánh giá cao giá trị đích thực và sự sang trọng không lời.
Tương Lai Rộng Mở và Thách Thức Cân Bằng
Loro Piana đang đứng ở một thời điểm giao thoa đầy thú vị: thương hiệu có cơ hội vàng để mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu nhờ vào sự lên ngôi của trào lưu “quiet luxury”, nhưng đồng thời cũng phải đối mặt với thách thức làm sao để giữ vững được tính độc quyền và bản sắc riêng, tránh nguy cơ bị “mainstream hóa” (đại chúng hóa) nếu tăng trưởng quá nhanh hoặc chạy theo xu hướng một cách thiếu cân nhắc. Việc bổ nhiệm Frédéric Arnault – con trai của tỷ phú Bernard Arnault và là người đã tạo dựng được danh tiếng với tư duy đổi mới, nhạy bén về công nghệ và khả năng trẻ hóa thương hiệu thành công tại TAG Heuer – vào vị trí CEO mới của Loro Piana là một bước đi chiến lược, thu hút sự chú ý và cả những tò mò của giới chuyên môn. Frédéric Arnault không xuất thân từ ngành thời trang truyền thống, nhưng lại được kỳ vọng sẽ mang đến một luồng gió mới, biết cách kết nối di sản trăm năm của Loro Piana với nhịp đập của thời đại hiện tại mà không làm xói mòn những giá trị cốt lõi đã làm nên huyền thoại. Nếu thực hiện thành công sứ mệnh này, anh có thể giúp Loro Piana tiếp cận hiệu quả hơn với thế hệ khách hàng trẻ tuổi tại châu Á – một “mỏ vàng” chiến lược đầy tiềm năng cần được khai thác một cách khéo léo và bền vững cho cả hiện tại và tương lai xa hơn.
Loro Piana, với gần một thế kỷ theo đuổi sự hoàn hảo trong từng sợi vải, đã chứng minh rằng sự xa xỉ đích thực không cần phải ồn ào. Đó là sự kết hợp giữa chất liệu tuyệt hảo, kỹ nghệ thủ công bậc thầy và một triết lý thiết kế vượt thời gian. Trong một thế giới đang dần đề cao giá trị thực và sự bền vững, Loro Piana không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà còn là biểu tượng của một phong cách sống tinh tế, nơi chất lượng tự nó đã là một tuyên ngôn hùng hồn.
Khoe Sach Nature xin chân thành cảm ơn quý độc giả đã dành thời gian đọc bài viết này.
